Konvergensi dan divergensi dalam
perilaku konsumen: implikasi
untuk periklanan global
perilaku konsumen: implikasi
untuk periklanan global
Marieke De Mooij
Lintas Budaya Komunikasi Perusahaan, Belanda
dan University of Navarre, Spanyol
gilirannya diharapkan mengarah pada perilaku konsumen homogen. Ini tesis konvergensi semakin dipertanyakan. Dengan kekayaan nasional memusat masih ada variasi substansial perilaku konsumen di seluruh bangsa, yang tidak menghilang. Variasi ditemukan di semua aspek perilaku konsumen: dalam konsumsi barang dikemas, dalam penggunaan dan kepemilikan barang tahan lama, dan dalam perilaku media. Dengan lenyapnya perbedaan GNP per kapita, budaya adalah variabel menjelaskan kuat. Makalah ini memberikan bukti perbedaan perilaku konsumen daripada konvergensi, itu menggambarkan pengaruh budaya, bagaimana budaya dapat menjelaskan varians variabel konsumsi, dan menyajikan konsekuensi manajemen merek internasional dan untuk periklanan global.
Beberapa mitos seputar pemasaran global dan periklanan konvergensi perilaku konsumen, keberadaan nilai-nilai universal dan global masyarakat dengan nilai-nilai yang sama. Artikel ini telah dibahas
mitos-mitos ini, dengan fokus terutama pada konvergensi diasumsikan perilaku konsumen. Meskipun untuk beberapa produk tahan lama dan baru teknologi, di tingkat makro (kepemilikan produk per 1000 orang),negara bertemu, itu adalah kasus bahwa negara-negara cenderung berbeda dengan berkaitan dengan bagaimana orang menggunakan produk ini. Seiring waktu pemakaian perbedaan antara negara stabil atau mereka meningkat. Perbedaan ini dapat dijelaskan oleh budaya. Analisis pengaruh pendapatan atau budaya pada konsumsi di tingkat negara atas menunjukkan waktu bahwa ketika negara-negara konvergen sehubungan dengan kekayaan nasional, budaya variabel semakin menjelaskan perbedaan dalam tingkat negara perilaku. Model yang dikembangkan oleh Hofstede menjelaskan sebagian besar
variasi konsumsi dan perilaku konsumen di seluruh negara dan memungkinkan eksekutif pemasaran untuk mengukur efek dari budaya. Bertahannya berbagai budaya dari negara-negara di seluruh dunia serta di
Eropa menyiratkan bahwa suatu pendekatan yang berhasil iklan di satu negara tidak secara otomatis berarti sukses serupa di negara lain.
mitos-mitos ini, dengan fokus terutama pada konvergensi diasumsikan perilaku konsumen. Meskipun untuk beberapa produk tahan lama dan baru teknologi, di tingkat makro (kepemilikan produk per 1000 orang),negara bertemu, itu adalah kasus bahwa negara-negara cenderung berbeda dengan berkaitan dengan bagaimana orang menggunakan produk ini. Seiring waktu pemakaian perbedaan antara negara stabil atau mereka meningkat. Perbedaan ini dapat dijelaskan oleh budaya. Analisis pengaruh pendapatan atau budaya pada konsumsi di tingkat negara atas menunjukkan waktu bahwa ketika negara-negara konvergen sehubungan dengan kekayaan nasional, budaya variabel semakin menjelaskan perbedaan dalam tingkat negara perilaku. Model yang dikembangkan oleh Hofstede menjelaskan sebagian besar
variasi konsumsi dan perilaku konsumen di seluruh negara dan memungkinkan eksekutif pemasaran untuk mengukur efek dari budaya. Bertahannya berbagai budaya dari negara-negara di seluruh dunia serta di
Eropa menyiratkan bahwa suatu pendekatan yang berhasil iklan di satu negara tidak secara otomatis berarti sukses serupa di negara lain.
0 komentar:
Posting Komentar